سنت، پرستش خاکستر نیست؛ حفظ آتش است.
جمله‌ای منسوب به گوستاو مالر است: «سنت، پرستش خاکستر نیست؛ سنت، حفظ آتش است.» عجب جمله‌ای، عجب کلماتی؛ به‌واقع که چند سال و اندی تعمق در مبحث برندینگ، ذهن من را به خاکستر این کلمات هم نرسانده بود. برند مهم است، میراث مهم است، DNA همین‌طور؛ اما سؤال این است که تو چگونه باید قابلِ این باشی که این میراث را تکامل دهی؟ بدانی چه چیزی را باید حفظ کنی و چه چیزی را باید تغییر دهی تا آن ایده زنده بماند.
اصالت در برند، پرستش خاکستر نیست.
این نگاه را در برندینگ دنبال کنیم: حفظ آتش، نه پرستش خاکستر. هرچند این مفهوم را در کار برندینگ سرلوحه داشتم، اما مواجهه با این جمله برایم چیز دیگری بود. این هنر، بیان است که چنین جان مطلب را ادا می‌کند؛ چند کلمه برای این‌همه سال تفکر.
دیزاین تکامل برند
این نقل‌قول را از فلاویو مانزونی، مدیر ارشد دیزاین برند Ferrari در رابطه با نحوه ارتباط فراری Luce که توسط جانی آیو و استودیو LoveFrom طراحی شده است، با میراث فراری شنیدم. ترجیح می‌دهم فعلا، چیزی جز تایید و تحسین به نگرش و تلاششان اضافه نکنم.
نویسنده: محمدعلی سرکانی